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Stefan Niggemeier | Schleichwerbung

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So wirbt man in „TV Digital“

09 Mrz 07
9. März 2007

In der aktuellen Ausgabe von Axel Springers Programmzeitschriften-Flaggschiff „TV Digital“ findet sich folgende ganzseitige Anzeige:

Sie ist in jeder Hinsicht wie ein redaktioneller Artikel gestaltet. Mit denselben Layout-Elementen und identischen Schriftarten (Werbung links, redaktioneller Artikel rechts):

Auch die Kästen sehen exakt gleich aus (Werbung oben, Artikel unten):

Aber natürlich ist die Seite als Anzeige gekennzeichnet. Sogar mit dem Wort „anzeige“, oben auf der Seite. Aber selbst das Wort „anzeige“ ist gestaltet wie bei einem Artikel. Es ist, quasi, das Ressort:


Und jetzt nochmal für alle zum Mitlachen der entsprechende Absatz aus den bei Axel Springer angeblich geltenden Journalistischen Leitlinien (pdf):

„Anzeigen dürfen durch ihre Gestaltung — insgesamt oder durch beherrschende Komponenten — nicht den Eindruck erwecken, sie seien redaktioneller Bestandteil des Titels. Insbesondere auf eine klare Unterscheidbarkeit der Typographie ist zu achten. Im Zweifelsfall muss die Anzeige klar und in ausreichender Größe entsprechend gekennzeichnet werden.“